2013年中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)活躍度繼續(xù)提升
2013年中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)活躍度繼續(xù)提升
2013年作為我國(guó)“十二五”規(guī)劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規(guī)劃實(shí)施以后，政策利好的政策將會(huì)得到顯現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)的背景下，2013年中央空調(diào)行業(yè)開(kāi)始逐步走出2012年的低迷，復(fù)蘇趨勢(shì)表現(xiàn)明顯。在房地產(chǎn)行業(yè)的快速反彈下，中央空調(diào)行業(yè)尤其是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)的回暖由此開(kāi)始。除了房地產(chǎn)行業(yè)的回暖影響外，國(guó)家在產(chǎn)業(yè)政策以及節(jié)能環(huán)保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇。
需求回暖、穩(wěn)定增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)改善是2013年中央空調(diào)行業(yè)的主旋律。“回暖”是整個(gè)行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，超過(guò)8%的增長(zhǎng)率對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次非比尋常的復(fù)蘇，特別是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，在2013年中央空調(diào)市場(chǎng)始終活躍，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)迅速，勢(shì)頭迅猛。
巨大的市場(chǎng)容量，和高速的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，令眾多空調(diào)企業(yè)看到了多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，開(kāi)始加大力度，重拳出擊多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，使得這一年的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)新品頻出，進(jìn)入的企業(yè)不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也更加激烈。
多聯(lián)機(jī)行業(yè)霸主地位難撼動(dòng)
縱觀2013年中央空調(diào)市場(chǎng)，熱度最高的產(chǎn)品無(wú)疑是多聯(lián)機(jī)，市場(chǎng)容量就已經(jīng)達(dá)到196億元，市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到34%，增速達(dá)到16.70%，特別是華東地區(qū)，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)霸主地位也越發(fā)穩(wěn)定。
多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)檢驗(yàn)后，越來(lái)越得到國(guó)內(nèi)項(xiàng)目業(yè)主和設(shè)計(jì)院的歡迎。尤其是在國(guó)內(nèi)中小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓等項(xiàng)目快速增長(zhǎng)的今天，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有了更大的用武之地。5年間多聯(lián)機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比提高了近10個(gè)百分點(diǎn)，今年多聯(lián)機(jī)在中央空調(diào)行業(yè)中的占比更是不斷增加，成為中央空調(diào)行業(yè)中的領(lǐng)軍產(chǎn)品，對(duì)整個(gè)中央空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇也起到了很大的推動(dòng)作用。
家用中央空調(diào)領(lǐng)域的拓展也進(jìn)一步帶動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)張，企業(yè)都看到了市場(chǎng)機(jī)遇。小型多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在家裝領(lǐng)域快速發(fā)展，在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)較好的二三線城市也開(kāi)始顯現(xiàn)較大的發(fā)展空間。未來(lái)家裝市場(chǎng)也將成為多聯(lián)機(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
多聯(lián)機(jī)的快速?gòu)?fù)蘇還得益于政府采購(gòu)項(xiàng)目的青睞。近年來(lái)，在政府采購(gòu)中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目采購(gòu)量越來(lái)越多，多聯(lián)機(jī)空調(diào)采購(gòu)占中央空調(diào)采購(gòu)比重已經(jīng)超過(guò)80%。而政府采購(gòu)項(xiàng)目近年來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，隨著多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目在政府采購(gòu)中占比的不斷提高，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品也從政府采購(gòu)項(xiàng)目中獲得了更多的增長(zhǎng)。
多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈化
2013年幾乎所有的多聯(lián)機(jī)廠家都推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)也成為打開(kāi)市場(chǎng)的“萬(wàn)金油”。而這些產(chǎn)品在技術(shù)和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術(shù)指標(biāo)的爭(zhēng)奪在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中打得火熱，10月開(kāi)始國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，APF評(píng)價(jià)指標(biāo)被引入了新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，此標(biāo)準(zhǔn)大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻，新標(biāo)準(zhǔn)的頒布，多少給多聯(lián)機(jī)生產(chǎn)廠家?guī)?lái)改革的陣痛，這也就意味著廠家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)指標(biāo)將全部更新?lián)Q代。
在多聯(lián)機(jī)細(xì)分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機(jī)的霸主地位也變得越發(fā)穩(wěn)定，一些之前以數(shù)碼多聯(lián)機(jī)銷(xiāo)售為主的企業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)向變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向以變頻多聯(lián)機(jī)為主。而在變頻多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品上表現(xiàn)突出，而海爾在產(chǎn)品策略調(diào)整后也成為2013年多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)也將變得越來(lái)越激烈。
為爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)也是不斷發(fā)力，在2013年多家品牌推出新產(chǎn)品。海信日立推出“能效先鋒”產(chǎn)品S-PRO變頻多聯(lián)機(jī)與日立強(qiáng)熱-D系列地暖中央空調(diào)系統(tǒng)；海爾中央空調(diào)向業(yè)內(nèi)推出MX7-UP多聯(lián)機(jī)系列產(chǎn)品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產(chǎn)品KX6-1系列超級(jí)智能樓宇中央空調(diào)驚艷亮相；富士通新產(chǎn)品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在年底前于杭州下沙工廠重磅推出SMMS-c系列直流變速多聯(lián)式中央空調(diào)，以此專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)；奧克斯也重磅推出多聯(lián)機(jī)組ARVⅢ，并展開(kāi)大面積的推廣活動(dòng)。
可以預(yù)見(jiàn)變頻多聯(lián)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在2014年也會(huì)進(jìn)一步加劇，各家企業(yè)如何找對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身渠道的控制力將是企業(yè)未來(lái)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
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